位于四川省南充市的阆中古城，有着2300多年的历史，这里是历代文人墨客的流连之所。其独特的“山围四面、水绕三方”的地理环境、棋盘式的城市风水街道布局，契合中国传统的风水格局，成为古代建城选址“天人合一”完备的典型范例。至今仍保存较为完整的明清建筑群，让阆中古城在古城古镇旅游中独树一帜。
以古城、古镇景观为招牌的旅游景区已在全国遍地开花，然而，像丽江、平遥、乌镇这些能把资源变成品牌的古城镇却屈指可数。阆中古城在2007年成为4A级景区，虽坐拥一流旅游资源，但产品化程度不够，几年来发展缓慢。在资源相似、性质相近的情况下，景区之间的差距可能就是人文内涵、市场影响力及游客满意度。然而正是这些差距，成为很多景区“升A”路上的绊脚石。为此，阆中市旅游局在2010年委托北京大地风景旅游景观规划院(以下简称“大地风景”)，为阆中古城量身定做提升规划及实施方案。
从文化价值原真性出发
当文化遗产遇上景区升级，如何把握改建与保护之间的度，似乎是古城古镇类景区开发逃不开的话题。董双兵是此次升级规划的项目总监，在率领团队对阆中古城的历史文化进行系统梳理后发现，阆中古城虽具备一定的游客规模，但消费结构不合理；外部交通不畅，可进入性较差；城镇扩张迅速，风貌保护压力大；多重文化叠加，品牌形象识别不清晰；营销效果初显，但市场认知关联度不够。董双兵总结，阆中古城的主要弱项集中在4个方面：一是文化风貌不够浓郁，二是滨江体验不够丰富，三是夜游产品严重缺乏，四是古城夜景不成亮点。
找出弱项后，在规划如何改进时，董双兵强调了旅游品质提升与社区发展、社会发展、经济发展的有机统一。
“阆中古城文化价值的完整性、原真性，是其旅游开发的核心价值。根据古城特有的文化，通过打造风水古城、春节圣地、醉美嘉陵江、阆苑仙境四大产品系列，全面提升阆中古城旅游吸引力、快速扩大产品影响力，解决产品单一、缺乏吸引力的关键问题；实施综合服务区改造、内部交通改造、环境卫生整治、建筑风貌保护四大旅游服务与基础设施提升工程，贯彻人性化服务理念，提升阆中古城旅游服务质量；通过景观细化(恢复百多处古景、院落)、夜景亮化(打造演艺、灯光秀)、大地绿化(建设生态园林景观带)三大工程，形成完整的阆中古城风景风貌。” 董双兵说。
通过分区古城风貌整治、竖向规划控制、历史景点恢复及颜色控制，大地风景项目团队将古城提升的关键思路围绕在风貌提升这个核心。“我们要尽可能保持阆中古城建筑风貌的协调性和原真性，注重古院落的主题化、精品化表达，充分展现以唐宋格局、明清风貌为特点的古院落文化魅力。”董双兵说。
在实施过程中，2011年到2013年，阆中市对照创建标准，拆除了部分与古城不协调的现代建筑，完成古城核心区风貌整治和街面改造，复建了文庙、北街牌坊、西城门楼等标志性景观，全面实行步行街管理，古城的原真性、完整性显著提升；建成并开放了20多个特色文化古院落，打造出丝绸工艺、古玩字画等5条特色街区，让古城文化内涵更加充实，特色更加鲜明。
考虑到随着阆中古城提质升级之后游客会增长，大地风景团队的规划范围从阆中古城原有的1.7平方公里扩大到4.59平方公里。董双兵说，阆中古城的风水格局在高处会看得更清楚，他们要在阆中古城三面环绕的山区，通过打造一批公园，做好山、水、城相结合的文章，并在公园内建造一批观景平台，让游客更直观地了解阆中古城的风水文化。
民俗节庆活动点亮一座城
持续推出的节庆活动，是吸引游客的另一大法宝。2013年9月18日至25日，阆中古城以“美丽四川，相约阆中”为主题，邀请到来自海内外25个国家和地区的领事官员、旅游协会、旅行商和媒体代表参与两年一届的中国四川国际文化旅游节盛会，并举办了阆中旅游产品考察、川东北旅游联盟成立、四川旅游商品展等多项活动；还与美国查尔斯顿、德国波恩等6个城市共同发布了《世界古城保护阆中宣言》。阆中古城在迈向国际化的同时，通过一系列的节庆活动，在2013年国庆期间，吸引游客117万人次。
此外，大地风景团队还策划了具有当地民俗特色的常设性、参与性传统街头文化节目，如巴象鼓舞、秀才赶考、亮花鞋、斗龙节等，让游客能感受到阆中古城试图传达的旅游形象。
夜景亮化工程也是规划中“接地气”的亮点部分，古城与当地演出单位联合打造了山水古城实景灯光展示、南津关《阆苑飞歌》实景文艺表演、嘉陵江《江风渔火》大型水上游乐等特色休闲旅游产品，从时间维度、空间维度出发展示阆中古城“山环四面、水绕三方” 的宏大景观，再现“天心十道”棋盘纵横的古城格局，形成了“昼观古城，夜游嘉陵”的格局。
小城带动大城 古城带动新城
董双兵认为，阆中古城的发展要与阆中市社会经济的发展相统一，要把景区与社区的发展相统一，阆中古城旅游发展的资源还要靠阆中的人居环境来吸引。项目团队建议，在院落天井、街道、滨江道、公共绿地、游步道、生态景观绿地、生产绿地、生态背景林地8个方面进行绿化工作，在植被选择上多选择彩叶树种，凸显古城的宜居性和美观性；同时，将市区内七里大道、康美大道等旅游城市标志性干道，形成园林生态景观带。在保护绕城的嘉陵江自然风貌的基础上，通过滨水环境整治、生态护岸处理、滨水景观小品设计，丰富嘉陵江滨水景观形态。
评选5A级景区的重要标准之一，就是景区的“可进入性”。阆中古城距离成都的车程要2.5小时，交通不便。对此，大地风景团队在古城规划中对接城市发展规划，提出增强外部交通可进入性；将嘉陵江大桥改造为具备主要景观廊道功能的“阆桥”，通过陆路游线、阆苑浮桥、码头的建设构建水陆立体交通网络。同时，加强道路风景系统设计和交通标识体系建设。
伴随着阆中古城创5A级的深入推进，阆中市还打造出系列文化休闲广场、城市主题公园等基础设施和公共服务，创造了逾10万个就业岗位。
2013年1月至9月，接待游客341万人次，实现综合收入29.7亿元，同比分别增加20.1%和64.4%。阆中古城于2013年9月13日通过验收，正式晋级5A级旅游景区。
依照规划，阆中古城还组建了“阆中大古城”旅游营销管理中心，全权负责旅游宣传介质、促销渠道选择、节事活动举办及针对目标市场制定促销方案等营销事宜，广泛宣传阆中古城品牌形象，拓展营销网络，培养高忠诚度游客群。另外，已组建完成的阆中古城文化旅游发展有限公司，正在构建社区居民参与机制，形成“政府引导，市场运作，民间参与”上下联动、科学有效的古城管理模式。董双兵透露，虽然规划已经完成，但双方的合作还在继续，随着规划的推进，阆中古城正在争取于2015年左右列入世界文化遗产名录，向国际休闲旅游景区的发展目标进一步迈进，将其建设成为具有浓郁中国传统风格的国际休闲旅游文化名城。
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